VI设计项目书

完整VI项目设计书 


  完整VI项目设计书 

  一、视觉基本要素设计 

  二、视觉应用要素设计的准备工作 

  三、具体应用设计项目的展开 

  四、编制VI视觉识别手册 

  一、视觉基本要素设计 

    企业标志 

    企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 

    企业标志特点: 

    其一,识别性。 

    其二,系统性。 

    其三,统一性。 

    其四,形象性。 

    其五,时代性。 

    企业标志设计作业流程: 

    调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状

 

: 

    其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 

    其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 

    其三,企业的行销现状与市场占有率。 

    其四,企业的知名度与美誉度。 

    其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 

    其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 

    1、确立明确的概念。 

    2、具体设计表现。 

    3、标志作业的缜密化: 

    其一,标志细部的缜密化。 

    其二,标志形态的数值化: 

    一是方格化, 

    二是比例尺寸标志法, 

    三是圆弧角度标志法。 

    其三,标志形态的多样化: 

    线条粗细的变化; 

    正负形的变化; 

    彩色与黑白的变化; 

    各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 

    对应不同媒体的形态变更; 

    缩小或放大形态的变化。 

    企业标准字 

    企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语

 

等进行整体组合而成的字体。

    企业标准字特征: 

    其一,识别性。 

    基二,可读性。 

    其三,设计性。 

    其四,系统性。 

    企业标准字种类: 

    其一,企业名称标准字。 

    其二,产品或商标名称标准字。 

    其三,标志字体。 

    其四,广告性活动标准字。 

    企业命名或更名: 

    企业更名方案有以下几种情况: 

    其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要

 

素。 

    其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。 

    其三,阶段性变更。 

    其四,统一企业名称和商标品牌名称。 

    其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使

 

用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。 

    标准字制图法: 

    标准字制图法常用两种方法: 

    其一,方格表示法。 

    其二,直接标志法。 

    企业标准色 

    企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特

 

的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 

    标准色的开发设定: 

    调查分析阶段: 

    其一,企业现有标准色的使用情况分析。 

    其二,公众对企业现有色的认识形象分析。 

    其三,竞争企业标准色的使用情况分析。 

    其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 

    其五,企业性质与标准色的关系分析。 

    其六,市场对企业标准色期望分析。 

    其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 

    概念设定阶段: 

    积极的、健康的、温暖的等(如红色); 

    和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 

    明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 

    成长的、和平的、清新的等(如绿色); 

    诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 

    高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 

    厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 

    洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 

    平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。 

    色彩形象阶段: 

    通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步

 

确立相应的色彩形象表现系统。 

    模拟测试阶段: 

    其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 

    其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 

    其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析

 

评估。 

    色彩管理阶段: 

    本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符

 

号、印刷色数值。 

    实施监督阶段: 

    对不同材质制作的标准色进行审定; 

    对印刷品打样进行色彩校正; 

    对商品色彩进行评估; 

    其他使用情况的资料收集与整理等。 

    辅助图形 

    辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、

 

象征图案和版面编排等三个方面的设计。 

    1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计

 

与应用: 

    企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式

 

人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。 

    企业造型的应用: 

    其一,二维媒体,如印刷品等。 

    其二,三维媒体,如影视媒体。 

    其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。 

    其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。 

    2、企业象征图形的设计构成: 

    象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系

 

。 

    企业象征图形的设计题材: 

    其一,以企业标志的造型为开发母体。 

    其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 

    3、版面编排设计: 

    一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括

 

视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处

 

于版面的不同位置。 

    版面编排常用两种方式表示其结构: 

    其一,直接标示法。 

    其二,符号标志法。 

    企业视觉识别基本要素的组合方式 

    根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方

 

向等不同形式的组合方式。   基本要素组合的内容: 

    其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小

 

规定值。 

    其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系

 

等。 

    标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 

    一是标志同企业中文名称或略称的组合; 

    二是标志同品牌名称的组合; 

    三是标志同企业英文名称全称或略称的组合; 

    四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合; 

    五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合

 

; 

    六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 

    禁止组合规范: 

    其一,在规范的组合上增加其他造型符号。 

    其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变

 

换。 

    其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网

 

线化等。 

    其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 

    专用字体 

    专用字体包括现有标准字体和指定字体。 

    标准字体: 

    多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 

    指定字体: 

    常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、

 

正式文书等。 

    设计选择专用字体应注意事项: 

    其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 

    其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格

 

相协调。 

    其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,

 

并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 

    二、视觉应用要素设计的准备工作 

    应用要素项目的现状调查 

    现状项目的收集分类: 

    对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容: 

    其一,事务用品类,如名片、各式文书等。 

    其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。 

    其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。 

    其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。 

    其五,商品包装类,如商标、包装纸等。 

    其六,员工制服类,如徽章、工作服等。 

    其七,建筑环境类,如外观、办公室等。 

    其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。 

    应用要素设计开发策略的确定: 

    对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之

 

前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美

 

,但不能使用的问题: 

    其一,项目的功能需要。 

    主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格

 

、材质、色彩、制作方式和用途等。   其二,项目使用的法律性限制。 

    如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 

    其三,行业性质的需要。 

    主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性

 

用品中的单据、包装类的规定等。 

    三、具体应用设计项目的展开 

    目录: 

    1、事务用品类; 

    2、包装产品类; 

    3、旗帜规划类; 

    4、员工制服类; 

    5、媒体标志风格类; 

    6、广告招牌类; 

    7、室内外指示类; 

    8、环境风格类; 

    9、交通运输类; 

    10、展示风格类; 

    11、专卖店风格类; 

    12、其他。 

  事务用品类 

  其项目细则包括: 

    1、名片 

    2、信纸 

    3、信封 

    4、便笺 

    5、各型公文袋 

    6、资料袋 

    7、薪金袋 

    8、卷宗袋 

    9、合用书 

    10、报价单 

    11、各类表单和账票 

    12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡) 

    13、年历、月历、日历 

    14、工商日记 

    15、奖状、奖牌 

    16、茶具 

    17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订

 

书机、传真机等) 

  主要设计要素: 

  事务用品类的主要设计要素一般包括: 

  企业标志 

  企业名称(全称或略称) 

  标志字 

  标准字 

  标准色彩 

  企业造型 

  象征图形 

  企业署名 

  地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 

  企业标语口号 

  营运内容 

  事务用品名称(如“请柬”、“合同书”) 

  图形、文字 、构图 

  肌理、制作工艺等 

  包装产品类 

  包装产品类项目细则: 

    1、外包装箱(大、中、小), 

    2、包装盒(大、中、小), 

    3、包装纸(单色、双色、特别色), 

    4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料), 

    5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 

    6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 

    7、手提袋(大、中、小), 

    8、封口胶带(宽、窄), 

    9、包装贴纸(大、中、小), 

    10、包装封缄(大、中、小), 

    11、包装用绳, 

    12、产品外观, 

    13、产品商标表示, 

    14、产品吊牌, 

    15、产品铭牌等。 

    主要设计要素: 

    包装形式: 

    单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 

    构成要素: 

    企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等), 

    图形(摄影、插图等), 

    文字(使用说明、质量保证等), 

    材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 

    结构, 

    制作工艺等。 

    旗帜规划类 



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